光靠恒河水“种”不活小米手机

申博游戏登录 2020-05-21 13:18:00 来源:虎嗅网 年底,干一票大的!

  
出品 | 虎嗅Pro 投研组
作者 | 陈啸雨

  
5月21日港股盘后,小米公布了2020年第一季度,也就是疫情之中的财报

   

  从数据看,小米在Q1的表现不错,实现营收497.02亿元,同比增长13.59%,市场预期478.61亿元;净利润则实现21.64亿元,虽然同比下滑30.79%,但也高于市场给出的16.87亿元预期。业务方面,智能机收入同增12.3%,继续领跑印度市场,在欧洲也取得了不错表现;受疫情冲击较大的IoT也保持了7.8%的增速。

   

  诚然,这份财报从账面数字看令人惊喜,在COVID-19肆虐,不赔就是赚的大环境下,表现出欣欣向荣的景象,不过小米真的就完全没有后顾之忧了吗?

   

  小米第一季度的收入表现如何?

   

  无论是营收还是净利,小米在20Q1的表现均比较良好,尽管增速不可避免的被拉低,但仍然给出了不错的成长数据。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  报告期内,小米实现营收497.02亿元,同比增长13.59%,明显较市场预期要好,而环比虽有下跌但这是由于公司本身业务具有周期性,Q1为历年淡季,属于正常现象。小米能够实现在疫情中的逆市增长主要得益于其海外业务在Q1没有受到明显冲击,以及手机业务担负起了拉动增长的大任。

   

  财报披露数据显示,小米在20Q1的海外营收达到了248亿,同比高增47.8%,且是首次达到了总营收的一半,特别是本季度的手机业务在欧洲表现非常好。虽然很多人对小米可能会有些质疑,但就出海这一项单说,它仍然是做的非常成功的一家公司。

   

  不过疫情还是对小米的成长速度造成了一定影响,Q1的同比增速较去年同期以及19Q4均有不小的差距,这主要与IoT业务受疫情影响较大,家电类无法上门送货安装直接相关。

   

  但是现在就说小米熬过了疫情冲击是有问题的。由于海外疫情大多开始于2月底,并在三月中下旬真正进入高峰期,因此并没有真正冲击到一季度的整体市场,而且当前各国防疫政策不一,疫情近战也不通导致不确定性非常强,但衰退是大概率事件。对于小米这样非常依赖海外营收的公司来说势必受其影响,公司也只是刚刚经历了第一轮风暴,Q2的压力同样巨大。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  同期,小米实现GAAP净利润21.64亿元,同比下滑30.79%,下滑幅度较大,而且近几个季度小米的GAAP净利润增长均比较糟糕,这说明小米持有的投资性资产可能存在一些问题,至少对增利没什么帮助。不过公司的non-GAAP净利润则要好上不少,在20Q1实现23.01亿元,同比增长10.6%,和公司主要经营业务带来的营收增长并没有出现太大背离,不过和上个季度将近35%的增长相比,其实也不太够看。当然,盈利能力一般,利薄,一台手机赚不了多少钱是小米的长期问题,这主要与自身产品定位以及定价策略有关,和疫情本身的关系并不大。

   

  疫情之中,小米的各项业务表现如何?

   

  疫情之下,智能机业务和互联网服务成为了小米的救主,而此前被称为第二引擎的IoT由于其自身的一些特性导致受冲击较为明显,但也实现了尚可变得增长数据,并没有拖公司后腿。

   

  (数据来源:公司公告)

   

  20Q1,小米的智能机业务实现营收303亿元,同比增长12.3%。小米的智能机业务在Q1表现的意外的好,其是全球前五大手机厂商中唯二两家出货正增长的厂商之一(另一家为Vivo),在国内手机市场因疫情冲击导致极度不景气的大背景下确实难得,这同样要得益于小米在海外市场不错的表现冲抵了国内市场的震荡。

   

  另一方面,小米尝试向高端手机领域发展的战略也取得了一些成果。受公司推出的5G高端机型拉动,小米手机在Q1的平均售价(ASP)达到了1038元,上年同期968.3元,同比增长7.2%,较19Q4的945.1元则提升更多。进一步细分,小米在国内市场的ASP同比上升了18.7%,在海外市场则上升了13.7%,整体的趋势不错,可见5G系列机的推出带动了公司提价的进行,对盈利能力改善有益。

   

  同期,小米的IoT业务实现营收130亿元,同比增长7.8%,其中销量增长较快的产品为智能手环以及路由器等。尽管在2019年末的年报中,IoT已经成为小米的主要增长引擎,但在疫情之中这一业务板块的表现则比较一般。不过这种现象也可以理解,由于大家电也归属于这一业务线,而此类产品的生产、运输以及最后的上门安装均受疫情影响最大,所以IoT业务在Q1承压属于正常现象。

   

  根据公布数据显示,智能电视以及笔记本电脑的收入同比下滑了8.2%,降至46亿元,这主要是生产活动暂停以及疫情带来的销售不活跃的结果,即使如此根据统计数据显示,小米电视的出货量在20Q1仍为大陆市场第一。

   

  互联网服务版块是本季度的意外之喜,收入达到59亿元,同比高增38.6%,在总营收中的占比也增长至了11.9%,为历史新高,对当期的营收增长做出了部分贡献。

   

  细分来看,小米在Q1的广告收入达到了27亿元,同比增长16.6%——这其实在整个Q1广告收入普遍萎缩的情况下是令人意外的,根据财报内容看,这主要也是得益于海外广告收入的强势增长带来的结果。游戏方面则实现营收15亿元,同比增长80.5%,而包括有品电商以及金融科技业务、电视互联网服务在内的其他服务收入则增长了71.5%,这两个版块对整体互联网服务业务的营收增长贡献较大。

   

  不过还是如上文所说,不能因小米Q1的表现就忽略了海外疫情对Q2的冲击,需要寄希望于IoT业务这一第二引擎能随着复工复产顺利重启,帮助公司抵御第二轮冲击。

   

  仅靠印度市场,养得活小米手机吗?

   

  虽然小米反复强调自己在印度手机市场的统治地位,但目前却还是面临着后劲不足以及其他厂商快速增长的威胁,而在国内市场也有越跌越快,越打越弱的糟糕趋势,幸好欧洲市场在本季度表现不错,着实帮了小米一把,大有“东边不亮西边亮”的意思。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  根据Canalys数据显示,小米在20Q1的印度市场出货达1030万,同增8.4%,市占率为30.6%,仍确实的把持着其龙头地位,与第二名厂商差距超过10%。

   

  不过这头把交椅小米做的并不安心。目前的印度智能机市场的拼杀异常血腥,Vivo、OPPo以及Realme表现出了极强的竞争力,疯狂掠夺着市场份额。首先是Vivo在这一季度反超三星坐上了第二的位置,而Realme继上一季度268%之后再次实现了200%的恐怖增速,即使是Oppo也有着明显快于小米的同比出货量增长。

   

  可以看到虽然小米的出货量还是增加的,但还赶不上印度手机市场本身12%的扩容速度,这导致公司的市场份额正在流失,20Q1较去年已经下滑了0.8个百分点,而回顾19年数据可以发现,这种市占率的下滑也不是首次出现,反倒可能将成为一种缓慢但长期的趋势。

   

  可以说目前小米在印度市场强敌环伺,后进的国内手机厂商势头很猛,公司远远称不上高枕无忧。而且目前印度的疫情实际状况不明,由于该国显著的一些社会特征导致也很难判断冲击什么时候会消退,生产生活又何时会合适正常化,后续的影响也难以评估,这就导致小米在Q2的印度市场销售也面临着很大的不确定性。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  虽然疫情冲击之下,国内市场的不景气是普遍现象,但小米确实相比起其他的前五大手机厂商而言,在Q1表现的格外不好。国内市场仅有华为实现了1%的增长,而小米和Oppo一同以26%的负增长垫底。

   

  虽然由于疫情影响,导致小厂商持续遭到淘汰,使得国内手机市场进一步向Top5流动,目前集中度甚至达到了94.5%。不过在这一过程中主要受益的仍是华为,除苹果外的另外三家均失去了部分市场份额。

   

  而在这三家之中,小米的竞争力无疑是最差的。公司虽然在Q1的出货量上压了苹果一头,但若赶上正常情况下的苹果新品发售小米是招架不住的,当期销售会受到不小影响,这在2019年的数据就能得到印证。

   

  目前来看,小米对华为、Oppo以及Vivo的竞争力已经不足,且从前期数据看,用户忠诚度也比较一般,在国内市场想要翻身的难度确实很大。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  不过好消息是得益于从2019年末开始的5G战略,小米目前在国内市场的5G手机渗透率不错,根据Canalyz数据显示小米在这一领域的Q1市占率为26%,和华为旗鼓相当,明显高于Oppo的15%,略高于Vivo的23%,且有着一定价格优势,可能在未来会带来一些好处。

   

  (数据来源:Canalys)

   

  小米在20Q1的全球市场表现非常不错。Canalys数据显示出货量为3020万,同比增长了9%(财报数据为2920万,yoy+4.7%),是唯二呈现正增长的TOP5厂商之一,不过和去年全年31.1%的增速相比,还是被拖累了很多的。同期的市占率大幅上升2.2%,达到了11.1%。

   

  小米在Q1可谓是真正的“东边不亮西边亮”,Canalys数据显示小米智能机在整个欧洲市场出货同比高涨58.3%,市占率达到了14.3%,排名第四位。而在西欧市场则更夸张,出货量激增79.3%,特别是在西班牙以出货量计算的市场份额已经达到了28%位列第一,在意大利、法国以及德国也能在前四的位置。而新兴市场方面,小米在拉美实现了236.1%的增长,中东和非洲也分别有55.2%和284.9%。

   

  目前小米在国际市场的机会窗口不错,如今华为受到来自美国的极力打压必然会失去部分市场,而小米若能快速填补这一空白则将为公司长期增长打开巨大空间。

   

  不过还是要回到此前的一个问题,海外疫情对经济活动的影响在三月下旬才开始广泛显现,这究竟会对小米造成多大影响仍需观察,这只是海啸的第一个浪头,困难还在后面。

   
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小米集团的主营业务构成是什么?变化趋势是什么?

  小米的海外市场发展如何?呈现怎样的趋势?

  我国智能手机当前的销量与出货量有着怎样的趋势?小米在其中表现如何?

  ……

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